Novi logo grada koji će pratiti slogan "Zaljubi se u Novi Pazar", dopada se posetiocima gradskog sajta, koji su, učestvujući u anketi dali podršku istom. Slogan je deo projekta brendiranja grada koji finasira EU Progres. Cilj projekta je da se predstave specifičnosti Novog Pazara i načina života u gradu.
Čak 67.78% učesnika u anketi reklo je da im se novi logo i slogan dopadaju, te da zaslužuju da postanu deo vizulenog identiteta grada Novog Pazara. Slogan nije slučajno odabran, jer u Novi Pazar je nemoguće doći a ostati ravnodušan. U njemu se prepliću tradicinalna druželjubivost i gostoprimstvo, istorija i inovacija, spoj naizgled nespojivih razlika koje zajednički stvaraju sliku neraskidivog jedinstva ljubavi, dobrodušnosti i zajedništva.
Samo u gradu kakav je Novi Pazar, u kome živi preko 100 000 stanovnika, a gde su multičnost i kulturološka raznolikost deo identiteta, jednako se dobro osećaju domaćini i njihovi gosti, pripadnici različitih generacija, drukčijih veroispovesti, stremljenja i mogućnosti. Upravo je raznolikost boja kojim je oslikan novi logo, potvrda da Novi Pazar uvek nudi nešto novo i drukčije, a opet prepoznatljivo u širem okruženju.
Za turiste, istraživače i pesnike jednako zanimljiv, privrednim potencijalima bogat, grad Novi Pazar je riznica neotkrivenog blaga o kome se vekovima unazad šapuće na svim meridijanima, a privilegiju da uživaju u bogatstvu sadžačke presetonice i dazauvek glasno pričaju o tome imaju samo oni koji Novi Paztar posete. Takvi se u ovaj grad zaista zaljube, ostavljajući svoje srce u njemu.
